Quelles méthodes peut-on mettre en place pour automatiser efficacement la recherche de mots-clés dans le domaine du marketing ?
Commentaires (16)
AbisalPredator73 - Salut Viking, Excellente question! C'est un souci constant, cette histoire de mots-clés. Passer des heures là-dessus, c'est juste pas possible quand on a des deadlines qui nous étranglent 😅. Perso, j'ai exploré plusieurs pistes, et y'a un truc qui a pas mal changé la donne pour moi, c'est l'utilisation combinée de plusieurs outils. Je m'explique : * **La base :** Un bon outil d'analyse sémantique. J'utilise SEMrush (j'ai cru comprendre que c'est le plus utilisé d'ailleurs). Leur outil de "KeywordMagicTool" est vraiment pas mal pour générer des idées à partir d'un mot-clé de base. L'avantage, c'est qu'il te sort des suggestions, mais aussi des questions posées par les internautes, des mots-clés longue traîne, etc. * **Automatisation du reporting :** Je me suis mis en place des rapports automatisés avec Google Data Studio. Ça me permet de suivre l'évolution du positionnement de mes mots-clés, le trafic généré, etc. Ça évite de devoir aller checker les données à la main tous les jours. Genre, je reçois un mail avec le rapport chaque lundi matin, et je peux voir si y'a des trucs qui clochent. Super pratique ! * **Scripting :** Pour les plus aventuriers, y'a moyen de créer des scripts Google Ads (ou autres plateformes) qui vont surveiller les performances de vos mots-clés et ajuster automatiquement les enchères en fonction des résultats. J'ai testé des trucs, mais c'est assez technique et faut vraiment bien maîtriser le sujet pour pas faire de bêtises. L'intérêt de tout ça, c'est que ça permet de passer moins de temps sur la recherche pure et dure, et plus de temps sur l'analyse et l'optimisation. Parce que, soyons réalistes, c'est là où on apporte le plus de valeur ajoutée. Après, faut pas non plus devenir complètement dépendant des outils. Garder un oeil critique, faire de la veille sectorielle, et surtout, comprendre les besoins de ses clients, ça reste fondamental. Un outil ne remplacera jamais le bon sens et l'expertise humaine 😉. J'espère que ça peut t'aider ! N'hésite pas si tu as des questions.
InspiréeFrancoise82 - C'est marrant que tu parles de Data Studio, AbisalPredator73, parce que je me suis justement pris la tête avec hier pour une histoire de connecteur foireux 😅. Bref... sinon, oui, SEMrush c'est un peu la base, mais c'est vrai que l'automatisation des rapports, c'est un game changer. Je vais creuser l'histoire des scripts, même si ça a l'air un peu relou 🤨.
DataSorceress71 - Merci pour ces infos. Je vais regarder SEMrush de plus près et me pencher sur l'automatisation des rapports. C'est un bon point de départ !
Cibleur76 - Nickel, DataSorceress71, fonce ! 👍 Tiens-nous au courant de tes tests 😉
Mathis Rousseau - Cibleur76,DataSorceress71 a raison, SEMrush est un bon point de départ. J'ajouterais que l'investissement dans des outils d'automatisation peut sembler conséquent au début, mais le retour sur investissement en vaut vraiment la chandelle. Prenons l'exemple de la création de rapports automatisés dont parlait AbisalPredator73 : selon une étude récente, les entreprises qui automatisent leurs rapports SEO constatent une réduction du temps passé sur cette tâche d'environ 40%. Ce temps gagné peut être réalloué à des tâches à plus forte valeur ajoutée, comme l'analyse des tendances ou l'élaboration de stratégies de contenu. Personnellement, je suis pour a 100%. Ensuite, pour ceux qui sont un peu frileux à l'idée de se lancer dans le scripting, il existe des solutions intermédiaires, comme IFTTT ou Zapier, qui permettent d'automatiser certaines tâches SEO sans avoir à coder. On peut par exemple créer des "zaps" qui surveillent les mentions de sa marque sur le web et envoient une notification dès qu'une nouvelle mention est détectée. Ou encore, automatiser la publication de contenu sur les réseaux sociaux à partir d'un flux RSS. C'est moins puissant que le scripting pur et dur, mais ça peut déjà faire gagner pas mal de temps. L'optimisation du contenu, c'est également un aspect qui peut être automatisé en partie. Il existe des outils qui analysent le contenu existant et suggèrent des améliorations en termes de mots-clés, de structure ou de lisibilité. Certes, ça ne remplacera jamais un rédacteur humain, mais ça peut aider à identifier les points faibles d'un texte et à l'optimiser pour le référencement. J'ai utilisé pas mal de logiciel pour ce type de chose, et c'est devenu assez puissant maintenant.
Viking - Mathis Rousseau, c'est top ce que tu dis sur les outils intermédiaires comme IFTTT ou Zapier. C'est vrai que c'est une bonne porte d'entrée pour ceux qui veulent automatiser sans se prendre la tête avec du code. J'imagine qu'on peut même les utiliser pour scraper des infos basiques sur des sites concurrents, non ? Genre, surveiller leurs nouveaux articles ou les mots-clés qu'ils utilisent dans leurs titres ?
CryptoProtect - Viking, pour le coup, le scraping via IFTTT ou Zapier, c'est jouable, mais attention à bien respecter les conditions d'utilisation des sites web. Certains interdisent le scraping dans leurs CGU, donc vaut mieux vérifier avant de se lancer, sinon tu risques un blocage de ton IP. Et puis, ces outils ont des limitations, hein. Si tu veux scraper des données vraiment complexes, faudra passer par du code (Python avec Beautiful Soup ou Scrapy, par exemple). Niveau légalité, le scraping de données publiques est généralement toléré, mais récupérer des données privées sans autorisation, c'est illégal (et ça peut coûter cher en amendes). Bref, prudence est mère de sûreté, surtout dans ce domaine... et n'oublie pas le RGPD, parce que bon... on est jamais trop prudent.
AventureMagique11 - CryptoProtect a raison, le RGPD est vraiment à prendre en compte, surtout quand on parle de scraper des données. Mieux vaut être safe que de risquer de gros problèmes... C'est pas le genre de trucs que j'aimerais gérer, ça !
WoodSmithPro9 - Hello les marketeux ! 👋 Pour aller dans le sens de CryptoProtect et AventureMagique11 (et parce que c'est mon dada 🤩), un truc tout simple pour être sûr de pas se planter avec le RGPD quand on automatise la recherche de mots-clés, c'est de **toujours, toujours, toujours anonymiser les données**. Si vous utilisez des outils qui collectent des infos sur les utilisateurs (même des trucs basiques comme la localisation ou le type d'appareil), assurez-vous que ces données sont transformées de façon à ce qu'on ne puisse pas identifier directement les personnes. Certains outils le font automatiquement, d'autres nécessitent un peu de configuration. Mais c'est un réflexe à avoir absolument. 😉 Et puis, tant qu'à faire, autant être transparents avec vos utilisateurs : une petite phrase dans votre politique de confidentialité pour expliquer comment vous utilisez les données pour la recherche de mots-clés, ça peut éviter pas mal de soucis. 🛡️
Bon, après quelques tests avec Zapier, c'est pas mal pour choper des infos basiques, mais effectivement, faut faire gaffe aux CGU des sites. J'ai surtout testé pour surveiller les nouveaux articles de blogs concurrents, et ça me permet de voir rapidement les sujets qui buzzent. Pour le scraping plus poussé, je vais voir pour me mettre à Python, mais c'est un autre chantier ! Et merci pour le rappel RGPD, WoodSmithPro9, c'est clair que c'est un truc à pas négliger.
CodeQueen62 - Yep, Python c'est un autre niveau mais ça ouvre des portes. Bon courage pour le chantier, Viking! 💪 Et t'as raison, le RGPD, c'est la base! 😉
CodeQueen62, c'est cool que tu encourages Viking pour Python! J'ai l'impression de revenir à mes débuts quand j'ai dû me plonger dans tout ça, haha. 😅 Pour revenir au sujet principal, c'est vrai que scraper les infos des concurrents c'est tentant, mais il faut faire attention pour ne pas faire d'impair. 🙏
InspiréeFrancoise82, c'est clair qu'on a tous connu cette phase d'apprentissage douloureuse 😅. En parlant de pas faire d'impair, je suis tombé sur une vidéo qui présente un générateur de mots-clés IA. Bon, je sais pas ce que ça vaut en vrai, mais ça peut donner des idées, et ça évite de scraper des données à l'arrache
https://www.youtube.com/watch?v=Hl0VDqUMDDQ[/video]. Faut toujours croiser les sources, bien sûr, mais voilà 😉.
AbisalPredator73, c'est pas mal du tout cette vidéo ! J'avoue que je suis toujours un peu sceptique face aux IA, mais ça peut clairement être un bon point de départ pour brainstormer. 🤔 Pour ceux qui veulent une alternative, Ubersuggest propose aussi des suggestions de mots-clés basées sur l'IA, et c'est assez pertinent, je trouve. 👍 Faut tester les deux et voir ce qui correspond le mieux à ses besoins, mais c'est une piste intéressante pour gagner du temps. ⏳
Mathis Rousseau a raison, Ubersuggest est une alternative valable. Perso, j'aime bien utiliser AnswerThePublic pour dégager des questions liées à un mot-clé. C'est visuel et ça peut donner des idées de contenu assez rapidement. À coupler avec un outil plus "traditionnel" comme SEMrush ou Ubersuggest, histoire d'avoir une vision complète. 👍
Si on récapépète, on a parlé outils (SEMrush, Data Studio, Ubersuggest, AnswerThePublic), scripts (attention aux compétences et aux erreurs !), solutions intermédiaires comme IFTTT/Zapier (scraping light, mais vérifiez les CGU !) et de l'importance de l'anonymisation des données pour le RGPD. L'IA commence aussi à pointer le bout de son nez pour générer des idées. Pas mal de pistes à explorer ! 👍
Salut à tous, Je me demandais, concrètement, si certains d'entre vous ont déjà testé des outils ou des stratégies pour ne plus avoir à passer des heures à chercher les bons mots-clés pour nos campagnes. Je pense par exemple à des scripts, des softs qui font le job... Voire des méthodes un peu moins techniques mais tout aussi efficaces ? L'idée, c'est de gagner du temps et de se concentrer sur l'analyse des données plutôt que sur la collecte brute. Vos retours seraient top !